尽管苹果的Q3财报各种下滑，但其实当季表现已好于分析师预期，股价不跌反涨，而CEO蒂姆·库克对未来iPhone销量很乐观，另外他还在近日透露苹果正在投资有关AR（Augmented Reality，增强现实）的技术，AR将是个庞大的产业。
据AppleInsider报道，库克在苹果公司会议上确认，他表示AR有着巨大的潜力，苹果已经并持续加大投入到AR上。AR对消费者是很有趣的事物，还有很大的商机，所以苹果投资是再正常不过了。库克还提到，现在的市场趋势是把所有新东西都称之为“下一代计算平台”，库克不认定AR就是下一代平台，但AR一定会是庞大的产业。
其实从之前苹果收购动作捕捉Faceshift和德国AR公司Metaio，还有苹果内部的专利都显示出他们是更倾向发展AR，很可能苹果还不会推出AR相关硬件，而是注重软件方面，库克表示他们首要要的是让别人家AR产品如《精灵宝可梦》等能够很好运行在苹果产品上，这也是为什么在外面捕捉宝可梦的玩家都是用iPhone。