欧洲的两家无线运营商计划屏蔽其网络内的在线广告，这将对硅谷公司主流的商业模式构成威胁。
无线运营商Three UK和Three Italia正在与以色列公司Shine Technologies进行合作，打算最终向它们集团旗下的其他无线供应商推出广告屏蔽平台。Three UK和Three Italia是亚洲亿万富翁李嘉诚掌控的长江和记实业有限公司(CK Hutchison Holdings Ltd., 0001.HK)旗下的子公司。长和实业在爱尔兰、奥地利、瑞典、丹麦、香港和印尼也拥有无线网络。
Three UK首席营销长Tom Malleschitz在新闻稿中称，客户不应该被迫向移动广告所产生的数据流量买单，不相干的、过度的移动广告会干扰客户，影响客户的整体网络体验。
Shine开发的平台可以屏蔽运营商网络内的在线广告，例如Alphabet Inc。在浏览器或应用中投放的横幅和视频广告。不同于那些由客户下载到自己设备上的广告屏蔽应用，Shine开发的屏蔽技术是在运营商网络层面运行的。
Three UK表示，并不想消除移动广告，而是想让手机客户更好地控制移动广告。该公司披露了广告原则，声称用户不应该为广告产生的流量花钱，用户隐私应该受到保护，免受收集数据的广告干扰，但如果是与用户相关的非干扰性广告，他们应该能够收到。
Three UK称，将在未来几个月详细说明其将如何与Shine Technologies以及广告行业合作，朝着上述目标努力。