刚刚经历了“双11”和“黑色星期五”的连续大促，“双12”又接踵而至。
与往年不同的是，今年“双12”大促期间，阿里系的支付宝已在试图将消费场景引导至商超、便利店、餐厅、购物城，而部分电商平台在未投入大量资源应战的同时，却又在借力直播等新手段吸引年轻用户。
“双12”部分主场移至线下
相比“双11”，不论是促销力度还是人气，“双12”都稍逊一筹。唯品会相关负责人向南都记者透露，他们今年没有“双12”大促，而是在做自己的12·8周年庆。亚马逊中国也没有深度参与“双12”，细览整个官网，仅发现某进口巧克力有“双12”大促专场。
此外，与“双11”急急忙忙对外披露销售战绩不同，一些电商在被南都记者问及战果时，仅表示“暂时没有对外透露。”
不过，值得关注的是，今年的“双12”，阿里旗下的支付宝启动的口碑双12活动，已在高调贯彻马云有关新零售的思路，将线下实体商业作为了大促的消费主场景。据支付宝官方透露，“支付宝口碑双12”活动的第一天，就有4900万人使用支付宝。
部分电商借机差异化吸粉
各大电商品牌不仅拼价格还拼创意，电商导购平台返利网和春秋航空宣布联合推出“返利主题航班”，首航于今日从上海浦东直飞日本佐贺。
虽未参与“双12”，但将自己的周年延至12月12日的唯品会则也借力全明星派对直播活动吸引年轻消费者。以上海家化旗下的佰草集为例，其首席颜值官江一燕就亲临唯品会直播现场，为大家一一揭晓佰草集在唯品会“1208美妆节”中推出的众多福利，并与粉丝现场互动。
而累积的明星直播效应，也在为唯品会大卖做铺垫。依照唯品会给出的数据，其“12·8周年庆”正式开售58分钟，订单量已突破100万单，是去年周年庆同期的近2倍。
事实上，今年玩红人直播的还有阿里系，作为今年淘宝“双12”的重头戏，由湖南卫视《越淘越开心》联合淘宝直播、优酷生活出品的直播节目《镇店之宝》推出收官之战。
据淘宝方面透露，目前淘宝平台每天直播场次近5000场，有超过40%的消费者会在观看直播的过程中访问相关店铺。而在“双12”当天，不仅直播观看峰值超越了“双11”，用户观看时长也有提升。据悉，“双12”预热期间，L IN家、周扬清、大喜、张大奕、张沫凡等红人纷纷创下直播UV过百万的成绩。