尽管在线音乐平台的格局已经初定，但腾讯、网易、阿里、太合音乐四大玩家似乎随时准备再起风云。4月11日，传闻数月之后，网易云音乐的A轮融资终于敲定。此轮融资金额为7 .5亿元，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团(以下简称“S M G”)战略领投，芒果文创、中金佳泰基金参投。至此，按照网易云音乐的说法，其估值已达80亿元。
以往被误认为“小而美”的网易云音乐实际上正在奔向巨头的路上。然而，环伺周围的其他在线音乐巨头“大而全”的趋势也日益明显。刚于今年初完成初步整合的腾讯音乐娱乐集团，外界此前传言其估值约27亿美元，折合人民币超过180亿元。百度系旗下的太合音乐、阿里系的虾米音乐等近期都动作频繁。
在线音乐平台的版权之争虽然已被视为行业发展的基础，但由此衍生出的新玩法也不容小觑。IP、音乐人打造、短视频、产业链上下游整合等，在线音乐平台格局势必又将演绎出什么新的变化。谁能代表未来？
互联网巨头抢在线音乐市场
今年年初，太合音乐与哈你直播达成合作，启动“红人音乐项目”；3月份，阿里巴巴集团收购大麦网，与阿里音乐未来将实现业务打通。腾讯同样对于音乐业务颇为重视。该公司在此前不久前发布的2016年度财报中特别提到音乐方面的业绩，称“凭借优质的内容推动了订购用户数的增长，取得了数字专辑销售的初步成功，并促进了我们卡拉O K平台上虚拟礼品的消费。”
新格局下，各在线音乐平台都在磨刀霍霍备战。
网易云音乐这轮融资，也是网易公司旗下产品首度面向国内资本市场开放合作，就连独家财务顾问，也是由同为网易旗下的富聪金融担任。南都记者在发布会现场看到，网易公司CEO丁磊甚至也现身并做了演讲。而上海，也是此次战略领投方SM G的主场，可见重视程度之高。
丁磊在发言中提到，随着SM G等投资方的进入，未来网易云音乐要力争成为中国最顶尖的互联网音乐产品。而在业内看来，整合了Q Q音乐、酷狗音乐、酷我音乐等的腾讯音乐娱乐集团，也是冲着上市去的。
不过，对于网易云音乐可能独立上市的猜想，该公司C E O朱一闻接受南都记者采访时表示暂未提上日程，还没有具体的上市时间表。
未来竞争不再是版权竞争？
从目前曲库数量来看，按照南都记者采访获得的最新数据显示，目前无论网易云音乐，还是虾米、Q Q音乐等，都已经进入千万级别。而太合音乐集团则向南都记者透露，其拥有2200万正版曲库。
“长远来看版权并不是在线音乐领域的竞争壁垒，用户规模才是。”艾媒咨询集团C E O张毅接受南都记者采访时这样表示。这一观点也得到了朱一闻的认同，他表示，拼版权对于各大平台而言都非长远之计，未来互联网音乐领域的竞争点在版权之外。“我认为未来各家在音乐上下游的整合，一定是对音乐内容或者是音乐平台的运营，以及产品上的创新方面的竞争。”
腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林昨日接受南都记者采访时也表示，目前火爆的数字专辑已经直接推动数字音乐版权从独家走向转授权，例如鹿晗的《X plore》在Q Q音乐和酷狗、酷我上销售过千万。
不过，易观分析师王传真则持有相反的看法，其认为版权的高投入、产品的经济化运营仍是当下在线音乐领域的最大壁垒，现在行业还未真正走出版权竞争。不久前，网易云音乐刚和日本唱片公司爱贝克思达成的独家版权战略合作。
竞争开始向整个产业链渗透
但无论如何，在线音乐之战目前已从C端的播放器或者是版权，拓展到整个产业链。朱一闻表示，今后网易云音乐将与SM G等战略投资方在战略、业务等方面深度协同，共建音乐生态链和价值链。
吴伟林也向南都记者透露，2017年其发展重点之一便是打通音乐产业链上下游，将资源优势融入到音乐内容生产、发行推广、音乐营销、销售变现等一系列的宏观战略当中。其将利用生态圈将音乐电商、粉丝经济、O 2O演出等延展业务的盘子做大。
除此之外，如何实现“音乐人IP价值最大化”也成为各平台关注重点。从去年开始，包括太合音乐、腾讯、阿里巴巴、以及今日的网易，都先后推出音乐人扶持计划。比如歌手赵雷，最先是在网易云音乐平台上火起来，上了电视综艺节目《歌手》之后更火。
“不管我们做短视频还是独立音乐人计划，还是我们打造IP，跟SM G芒果文创做一些电视节目的合作，目的都是一样的，帮助推广这些音乐人，让艺人变得更火，这是我们最核心的事业。”朱一闻透露，未来还会围绕用户、艺人服务做更多的尝试，包括线下巡演等。
会员付费大有可谋
尽管目前，国内各大在线音乐平台尚未实现盈利，但其空间巨大。这一盘内容生意，不仅仅是流量入口，未来还可能贡献不小的收入。以会员收入为例，吴伟林告诉南都记者，目前Q Q音乐的付费会员已经超过1000万，酷狗的付费会员预计到2018年将突破2500万。2017年他们的目标之一是推动付费用户的规模化增长。
朱一闻则透露，目前国内在线音乐平台的付费会员比例仅为5%左右，而国际水平在30%-50%左右，光是付费会员这一块便“空间巨大”。此外，朱一闻表示，艺人周边、线下演出，未来也可能成为收入新增长点。“预计网易云音乐将于未来2-3年实现盈利。”
腾讯在其2016年的财报中也首次提到音乐业务的收入问题，称去年度腾讯社交网络收入增长51%至人民币107.22亿元，而这项增长主要反映数字内容服务，包括扩展的数字音乐业务，及虚拟道具销售收入的增长。
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7 .5亿元的新玩法
按照朱一闻的说法，此轮融资除版权体系的打造之外，还将用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入和音乐上下游解决方案建立等。这部分内容投入包含扶持优秀原创音乐作品、音乐综艺IP打造和推广、音乐短视频内容计划。
值得注意的是，网易云音乐4 .0版首次推出短视频功能，即用户可以发布本地短视频内容到网易云音乐动态中，短视频时长限制在5分钟以内。这似乎迎合了用户社交的需求，而网易云音乐的核心是音乐和社交。