宝洁公司削减超过一亿美元的数字广告费

宝洁公司称它上个季度削减了超过一亿美元的数字营销支付，但业务并没有因此受到多少影响，证明数字广告大多数是无效的。宝洁财务主管 Jon Moeller 在财报电话会议中指出，在网站上展示的定向广告可能会受到机器人程序制造的虚假流量的欺骗，或者广告与令人反感的内容放在一起。数字广告没多少作用，广告的展示要么是服用于机器人程序，要么是反人类的，或者是不利于品牌权益。宝洁削减数字广告费用的做法呼应了其他营销高管对数字广告有效性的日益增长的担忧，他们认为数字广告是浪费钱，广告从未真正抵达目标观众。