据工业和信息化部赛迪研究院8月2日发布的《2017上半年家电网购分析报告》（下称《报告》）显示，上半年我国B2C（企业对个人）家电网购市场（含移动终端）规模达2160亿元，同比增长16.9%。
《报告》指出，电商正在加速向线下尤其是农村市场渗透。截至上半年，京东家电专卖店累计开店3200余家，覆盖了2.5万个乡镇、45万个行政村；苏宁在4至6级市场累计开设苏宁易购服务站直营店2079家、苏宁易购授权服务网点833家。农村家电网购呈现快速上升势头。上半年农村网络零售额同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点。农村用户加大网购力度，最受欢迎的实物类产品是家用电器中的大家电产品。
此外，冰箱、洗衣机、空调、彩电四大家电线上均价提升明显，网购市场高端化升级显现。《报告》的数据表明，受线上高端产品销量占比提升的拉动，上半年平板电视、冰箱、空调、洗衣机等大家电的线上零售额增幅均大于零售量增幅，均价提升明显，其中以彩电产品均价增幅最大。此外，冰箱线上市场的重心继续向对开门和多门转移，两者的零售额市场份额已稳步提升至44%。4000元以上空调的零售额市场占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空调的产品数和销售量都有显著提升。
此外，报告还显示，家电网购市场中7成以上都是国产品牌，这说明在网购消费升级大潮中，国产品牌已牢牢占据主导地位。上半年，空调线上市场国内品牌零售额占比高达97.6%；彩电线上市场国内品牌零售额占比为72.2%，洗衣机线上市场国内品牌零售额占比超过80%，净水设备线上市场国内品牌零售额占比为71.8%。当然，网购销售增势喜人，这与众电商平台通过大数据分析、概念打造、产品导流等方式，给家电厂商带来增量市场和提供精准营销密不可分。