今年中国手机市场很怀旧。不仅当年的霸主诺基亚回归，曾叱咤风云的黑莓（BlackBerry）手机、夏普手机也借着中国资本的力量，再一次来到中国。昨日8月8日，是一个公认的“好日子”，夏普AQUOS S2全面屏手机、黑莓键盘手机BlackBerry KEYone以及回归中国的笔记本品牌VAIO（VAIO Z与 VAIO S13）均在这天发布。京东3C事业部总裁胡胜利说，“一天跑了三场”。
这些品牌回归中国市场，不是没有原因的。其一是中国每年超过5亿部的智能手机出货量，“只取一瓢饮”也是很不错的数字，虽然经过六七年的市场培育已成存量竞争市场，但升级换代仍有巨大空间，诺基亚、黑莓和夏普均定位中高端，面向数亿用户的换机需求，想想都令人心热。其二是中国人的确是喜欢怀旧的民族，此前在中国拥有巨大影响力的电影《大话西游》、《泰坦尼克号》，20年后在中国重映，就是这个道理。
黑莓手机全球事业部总经理Alain Lejeune
不过，“物是人非事事休”，中国手机市场几经演变，已经成为国际巨头共同的滑铁卢。去年以来，苹果手机在国内市场份额一再下滑，三星手机风光不再，索尼、LG干脆退出，华为、小米、OPPO、vivo等本土品牌则越战越勇。拼设计、拼配置、拼渠道、拼品牌，几轮竞争下来，中国本土品牌已经羽翼丰满。留给黑莓、夏普的，无论怎么看机会都不会太多。
靠怀旧、打情怀牌能在微信朋友圈多露脸，对销量的帮助并不大。除非是真的用心了。
我认为黑莓BlackBerry KEYone做到了这一点。对中国市场而言，黑莓是一个非常特殊的品牌，“资深品牌代言人”奥巴马令黑莓在中国名声大噪，但黑莓并没有真正进入过中国市场，此前只是通过香港代购和淘宝二手等渠道流通。高大上的品牌、独特的设计、以及在中国小众流行，塑造了黑莓手机独特的情怀，也有一批不算多的忠实拥趸。据胡胜利透露，今年上半年用户在京东平台搜索“黑莓”达到80万人次。
这些还不够。BlackBerry KEYone主打商务市场，仍需要扩大在中国的影响力和美誉度。在BlackBerry KEYone发布会上，我注意到了5个细节，看出黑莓对中国市场是用心了。
BlackBerry KEYone
其一，选择在8月8日晚上8时8分发布。9年前的这一时刻，北京奥运会开幕。
其二，TCL通讯高级副总裁、黑莓手机全球事业部总经理Alain Lejeune的中文开场白，用“老外式汉语”欢迎全国各地的朋友来到北京。Alain Lejeune中文不算好，但后来接受媒体采访时也尽量选择了中文。
其三，针对中国市场推“黑色加强版”，也就是内存从3GB运存 32GB内存容量扩大至4GB运存＋64GB内存容量。无论什么情怀，低配在中国市场是玩不转的。
其四，价格全球最低。BlackBerry KEYone欧洲版本的售价是599欧元（约合人民币4700元）、在香港版本售价是4998港元（约合人民币4300元），印度版本售价是625美元（约合人民币4190元），中国市场则为3999元，配置更高。
其五，黑莓高管与中国用户对话。发布后专门设置了这一环节，邀请了几位黑莓的忠实拥趸上台坐而论道，足显黑莓官方的重视。
据闻BlackBerry KEYone在北美等市场销售情况不错，毕竟黑莓曾经的辉煌对当地用户留下了深刻印象，而且作为“黑莓团队操盘设计的最后一款手机”也有足够噱头。在中国市场，情怀需要叠加现实，如果不能在产品上打动用户的心，就很快被遗忘。全触屏成为智能手机标配的当下，配备物理键盘的BlackBerry KEYone，还有大量的工作要做，这场发布会只是开始。