据外电报道，百度（纳斯达克证券代码：BIDU）周四发布了该公司截至 2017 年 3 月 31 日的第一季度未经审计财报。财报显示，百度第一季度总营收为人民币 168.91 亿元（约合 24.54 亿美元），同比增长 6.8%；净利润为人民币 17.77 亿元（约合 2.581 亿美元），较上年同期下滑 10.6%。
主要业绩：
第一季度总营收为人民币 168.91 亿元（约合 24.54 亿美元），比上年同期增长 6.8%。移动营收占据了第一季度总营收的 70%，高于上年同期的 60%。
第一季度运营利润为人民币 20.06 亿元（约合 2.914 亿美元），比去年同期下滑 9.3%。交易服务第一季度让公司不按照美国通用会计准则的运营利润率下滑 16.8 个百分点，爱奇艺让不按照美国通用会计准则的运营利润率下滑 10.6 个百分点。
第一季度归属百度的净利润为人民币 17.77 亿元（约合 2.581 亿美元），比去年同期下滑 10.6%。第一季度归属百度的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 4.63 元（约合 0.67 美元）。
不按照美国通用会计准则，第一季度归属百度的净利润为人民币 23.90 亿元（约合 3.472 亿美元）。不按照美国通用会计准则，第一季度归属百度的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 6.85 元（约合 1.00 美元）。
第一季度财务分析：
总营收为人民币 168.91 亿元（约合 24.54 亿美元），比去年同期增长 6.8%。
网络营销营收为人民币 147.38 亿元(约合 21.41 亿美元)，比去年同期下滑 1.3%。2017 年第一季度，百度活跃网络营销客户数量约为 45.1 万家，比去年同期下滑 23.2%。百度第一季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币 3.22 万元(约合 4678 美元)，比去年同期增长 26.8%。
流量获取成本(TAC)为人民币 21.85 亿元(约合 3.175 亿美元)，在总营收中所占比例为 12.9%，去年同期所占比例为 14.1%，上一季度所占比例为 14.5%。
带宽成本为人民币 13.36 亿元(约合 1.940 亿美元)，在总营收中所占比例为 7.9%，去年同期所占比例为 6.9%；折旧成本为人民币 8.230 亿元(约合 1.196 亿美元)，在总营收中所占比例为 4.9%，去年同期所占比例为 4.5%。
内容成本为人民币 26.36 亿元(约合 3.829 亿美元)，在总营收中所占比例为 15.6%，去年同期所占比例为 8.7%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。
销售、总务和行政支出为人民币 28.17 亿元(约合 4.093 亿美元)，比去年同期下滑 28.6%，主要由于交易服务促销支出的减少。
研发支出为人民币 28.35 亿元(约合 4.118 亿美元)，比去年同期增长 34.9%，主要由于研发员工相关支出的增长。
股权奖励支出为人民币 6.308 亿元(约合 9160 万美元)，去年同期为人民币 3.091 亿元。
运营利润为人民币 20.06 亿元(约合 2.914 亿美元)，比去年同期下滑 9.3%。不计入股权奖励相关支出(不按照美国通用会计准则)，百度第一季度运营利润为人民币 26.36 亿元(约合 3.830 亿美元)，比去年同期增长 4.6%。
所得税支出为人民币 4.051 亿元(约合 5880 万美元)，去年同期所得税支出为人民币 6.748 亿元。百度第一季度有效税率为 18.6%，去年同期为 25.4%。
第一季度归属百度的净利润为人民币 17.77 亿元（约合 2.581 亿美元），比去年同期下滑 10.6%。第一季度归属百度的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 4.64 元（约合 0.67 美元）。
不按照美国通用会计准则，第一季度归属百度的净利润为人民币 23.90 亿元（约合 3.472 亿美元）。不按照美国通用会计准则，第一季度归属百度的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 6.85 元（约合 1.00 美元）。
截至 2017 年 3 月 31 日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币 906.78 亿元(约合 131.74 亿美元)。百度第一季度净运营现金流和资本支出分别为人民币 47.04 亿元(约合 6.833 亿美元)和人民币 11.68 亿元(约合 1.696 亿美元)。
不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第一季度调整后净利润为人民币 36.26 亿元(约合 5.268 亿美元)，比去年同期增长 4.9%。
业绩展望：
百度预计 2017 年第二季度总营收为人民币 204.70 亿元(约合 29.74 亿美元)到人民币 209.80 亿元(约合 30.48 亿美元)，同比增长 12.1% 到 14.9%。百度对第一季度业绩的预测只代表当前和初步的观点，今后可能有所调整。
市场预期及股价表现：
百度第一季度业绩好于市场预期。汤森路透的调查显示，市场分析师此前平均预计，不按照美国通用会计准则，百度第一季度每股美国存托凭证摊薄收益为 0.86 美元，营收为 24.4 亿美元。
百度股价周四在纳斯达克证券市场常规交易中上涨 1.19 美元，涨幅为 0.64%，报收于 187.86 美元。在随后的盘后交易中，至发稿时，百度股价下跌 9.87 美元，跌幅为 5.25%，报收于 177.99 美元。过去 52 周，百度最低股价为 155.28 美元，最高股价为 201.00 美元。按照周四的收盘价计算，百度市值约为 652.8 亿美元。