二孩潮带热母婴市场，巨头们开始砸重金加速布局。日前，京东超市与花王、好奇、帮宝适、雅培、雀巢等12家国内外母婴品牌巨头签署了高达200亿元的2017年采购协议，并宣布将在3年内建5000家京东母婴线下体验店。同日，京东集团CEO刘强东宣布，京东将在未来5年开设超过100万家京东便利店，电商平台的线上线下融合进程全面加速。
21世纪经济研究院日前发布报告预计，中国母婴市场规模预计将以每年不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模超过4万亿元。为“下沉”触角，京东超市宣布将在线下开设“京东母婴体验店”，计划3年内在全国共开设5000家具有专业水准的母婴消费体验店，重点覆盖三四线城市。在体验店里，消费者可以享受线上营销活动的优惠价格，直接购物并取货。同时，在体验店1公里辐射范围内，消费者在京东平台下单购买母婴类产品，还能通过体验店提供“最后一公里”O2O闪送服务。
不只是母婴行业，最近一年来，随着线上电商增长渐渐出现天花板，碎片化的线下消费开始被巨头重视，京东等电商平台在家电、快消品等多个领域都加快了“落地”布局线下店的进程。